一：廣告文案

1：標(biāo)題：畫龍點(diǎn)睛之筆，是廣告成功的關(guān)鍵。標(biāo)題需用醒目的大字號，放置外醒目的位置。

2：正文：用來對廣告圖形和標(biāo)題不能完全表現(xiàn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。廣告正文文字編排應(yīng)集中，一般置于畫面的左右兩側(cè)或上下方。

3：廣告語：也稱＂標(biāo)語＂，是用來配合廣告標(biāo)題和正文，加強(qiáng)商品形象的短語。廣告語能反復(fù)使用的＂語言標(biāo)志＂，設(shè)計時應(yīng)言簡意賅，順口易記。編排時可以放置在突出位置。

4：公司信息：包括企業(yè)標(biāo)志，公司地址，電話號碼。以及公司網(wǎng)址等內(nèi)容。通常放置在廣告畫面的下方或較次要的位置。公司信息一般由廣告主決定是否在廣告中出現(xiàn)。

二：圖形

圖形是平面廣告中重要的視覺傳達(dá)元素之一，起著激發(fā)消費(fèi)者情緒，使消費(fèi)者理解和記憶廣告主題的作用。圖形的內(nèi)容需要突出商品或服務(wù)的個性，應(yīng)通俗易懂，簡潔明快，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力并且要與廣告主題密切結(jié)合。

三：色彩

色彩是人類微敏感的一種信息，人人都有偏愛的色彩，在平面廣告中，商品的個性決定色彩的運(yùn)用，如果運(yùn)用得當(dāng)。則能增強(qiáng)廣告版面的吸引力，更好的表達(dá)商品的質(zhì)感和特色，使廣告更具美感。成功的廣告色彩，總是即有調(diào)和又有對比，以使其產(chǎn)生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。

四：版式

在廣告設(shè)計中，版式設(shè)計起著非常重要的作用，它是一門視覺傳達(dá)藝術(shù)。是將廣告中的視覺傳達(dá)要素(如圖形、標(biāo)題、標(biāo)識、文案、色彩等)，按平面的構(gòu)成原理及廣告宣傳主題的需要，進(jìn)行相互襯托的視覺編排，使其成為一個完整美觀的信息品，充分發(fā)揮廣告的作用。