1.造型獨(dú)特，并易于與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)分

中國(guó)四大國(guó)有商業(yè)銀行（中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行）的英文名縮寫，因?yàn)槎己蠦（bank的首字母）、C（China的首字母）等字母，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。這種雷同造成的混淆，不利于品牌傳播，也不利于品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

2.簡(jiǎn)潔、明了，避免復(fù)雜、歧義和累贅

由于消費(fèi)者短時(shí)記憶的信息量只有5±2個(gè)單位，也即每次只能記住3~7種信息。因此復(fù)雜、累贅的品牌標(biāo)識(shí)很難被識(shí)記。有俗語(yǔ)說(shuō)全世界最出名的鴨子只有兩只：一只是美國(guó)迪士尼的唐老鴨；另一只是中國(guó)北京的全聚德烤鴨。后者是傳統(tǒng)中華美食的代表，至今已有140年的歷史。然而全聚德烤鴨的標(biāo)識(shí)卻很復(fù)雜、難以讓消費(fèi)者時(shí)間理解它要傳達(dá)的含義。相比之下，同為餐飲品牌的麥當(dāng)勞的大寫的黃色拱門形“M”標(biāo)識(shí)，更容易提高消費(fèi)者的記憶力。

3.尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好以及傳統(tǒng)文化

研究發(fā)現(xiàn)，亞洲消費(fèi)者要比西方消費(fèi)者更加注重美感、注重與自然的和諧、更加看重風(fēng)水，同時(shí)也更加重視質(zhì)量信號(hào)的傳達(dá)。因此，設(shè)計(jì)新的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)要在上述幾點(diǎn)上賦予相應(yīng)的權(quán)重。

4.重新設(shè)計(jì)存在風(fēng)險(xiǎn)，但微調(diào)卻耳目一新

盡管品牌標(biāo)識(shí)要適時(shí)更新以應(yīng)對(duì)新環(huán)境，并避免消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，然而重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)仍然具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，新標(biāo)識(shí)會(huì)引起品牌忠誠(chéng)者的反對(duì)，他們會(huì)對(duì)新標(biāo)識(shí)給予負(fù)面評(píng)價(jià)，并最終迫于失望出現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換行為；相反，對(duì)于非忠誠(chéng)顧客而言，他們由于沒(méi)有與舊標(biāo)識(shí)建立強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，所以更容易接受新標(biāo)識(shí)。因此，一個(gè)公司如果能在更改舊標(biāo)識(shí)前與忠誠(chéng)顧客及時(shí)溝通，并向他們?cè)敿?xì)解釋更改的原因以及新標(biāo)識(shí)與舊標(biāo)識(shí)間的相似之處，則可以有效地避免忠誠(chéng)客戶的品牌轉(zhuǎn)換行為。