1、發(fā)行量：報(bào)刊的發(fā)行量越大，廣告的接觸傳播面越廣，同時(shí)，廣告費(fèi)用也相對(duì)降低。

2、讀者層構(gòu)成：包括年齡、性別、職業(yè)、收入和文化程度等的不同構(gòu)成情況。

3、信譽(yù)：主要指該報(bào)刊在當(dāng)?shù)厮碛械男砸约吧鐣?huì)大眾對(duì)其的信任程度等內(nèi)容。

4、發(fā)行區(qū)域分布：主要調(diào)查報(bào)刊發(fā)行區(qū)內(nèi)各細(xì)分區(qū)域內(nèi)的報(bào)刊發(fā)行比例。其目的在于了解報(bào)刊在各地區(qū)的接觸傳播效果。

5、發(fā)行周期：指報(bào)刊的發(fā)行日期的間隔期，如日?qǐng)?bào)、雙日?qǐng)?bào)、周刊、旬刊、月刊、季刊等。

6、并讀情況：指同一讀者閱讀兩份以上報(bào)紙情況，同時(shí)也指不同讀者閱讀同一份報(bào)紙的情況。