要素一：作為一篇成功的報紙廣告，不管版面大小，通篇文案出現(xiàn)訴求的產(chǎn)品名稱“不得少于5次”，如果主標(biāo)題里沒有出現(xiàn)，一定要在副標(biāo)題或小標(biāo)題里出現(xiàn)。

要素二：一篇方案除了標(biāo)題以外，通篇的小標(biāo)題不得少于4個，即最少一篇文案分成四個部分。

要素三：在比較醒目的位置標(biāo)出本產(chǎn)品的“功能主治”或“適應(yīng)人群”，還可以用對號入座的方式，用“適應(yīng)癥”或向某幾類人群敲響警鐘的方式訴求，一定要消費(fèi)者明白產(chǎn)品的功能和作用。廣告投放是您的選擇,是回報,最小投入媒體。

要素四：用對比手法寫出本產(chǎn)品的“獨(dú)特賣點(diǎn)”，即和同類產(chǎn)品相比，它的優(yōu)勢和特點(diǎn)，或是配方、或是治病機(jī)理、 或是成份、或是價格?？傊仨氂幸豁椧陨系摹蔼?dú)特賣點(diǎn)”，這樣就會明顯的區(qū)別于同類產(chǎn)品。

要素五：一篇文案還要做到用醒目的字體刊登出如需詳細(xì)了解本產(chǎn)品的咨詢熱線，熱線是兩部電話，至于經(jīng)銷地址其實(shí)可有可無，可注“大藥店均有銷售即可”。如果必需標(biāo)明地址的話，則標(biāo)出東南西北中各一至兩家藥店即可。

要素六：消費(fèi)者購買產(chǎn)品為了達(dá)到一個目的。那么，一篇好的文案必需告訴消費(fèi)者怎樣才能達(dá)到目的，即效果感，或叫“效果體驗(yàn)”用三期臨床的資料或是已服用患者的感受，用三、四十個字寫出服用時間或服用到某個時期所能達(dá)到的效果，讓消費(fèi)者的購買信心更足更堅定。