半版廣告根據(jù)報紙的規(guī)格大小分為250ram乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。

半版廣告文案在創(chuàng)作時候應(yīng)特別注意：

(1)運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果?！耙韵蛴嫼?，以虛顯實”，充分調(diào)動受眾的想像力。

(2)文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求?？梢赃\用適于報紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面、營造氣勢、烘托氣- 氛、強化視覺沖擊力。

(3)采用大標(biāo)題，少正文文字，重點突出主題，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。