戶外廣告的類(lèi)型多種多樣，從不同的角度可以將戶外廣告分為不同的類(lèi)型，比如從媒介特性來(lái)看，可將其分為交通類(lèi)戶外廣告、生活圈戶外廣告等。而從品牌的傳播目的出發(fā)，戶外廣告大致可以分為兩類(lèi)：創(chuàng)意型廣告和內(nèi)容型廣告。

創(chuàng)意型廣告的定義：這一類(lèi)戶外廣告以快速提高知名度為目的，能夠幫助品牌迅速打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)。隨著廣告的普及，視覺(jué)、創(chuàng)意是這一類(lèi)廣告更受歡迎，它善于用有創(chuàng)意、有震撼力的廣告畫(huà)面，吸引消費(fèi)者的注意力，因此創(chuàng)意型戶外廣告是目前市面上普遍采用的廣告內(nèi)容。

內(nèi)容型廣告的定義：顧名思義，內(nèi)容型廣告以信息的傳遞為主要目的，通常直接介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，或介紹品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)，內(nèi)容型戶外廣告是戶外廣告類(lèi)型中非常重要的一種類(lèi)型，它是品牌與消費(fèi)者深度溝通的橋梁，想讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，內(nèi)容型廣告必不可少。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋?lái)講，創(chuàng)意廣告更適合吸引消費(fèi)者，是將普通受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐庀蚩蛻舻闹匾緩?，而?nèi)容型廣告則能促使這部分意向客戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。好比在網(wǎng)上購(gòu)物，創(chuàng)意型廣告是商品的預(yù)覽圖和標(biāo)題簡(jiǎn)介，而內(nèi)容型廣告則是商品詳情頁(yè)，側(cè)重介紹產(chǎn)品詳細(xì)功能參數(shù)。對(duì)于創(chuàng)意型和內(nèi)容型廣告，你怎么看呢？