按常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般來說，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起湊者注意；而后續(xù)廣告，提醒式、口常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。

(一)報花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內容。報花廣告一般采用一種陳述性的表述，不體現(xiàn)文案結構的全部。

(二)報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出性，新聞性、時效性與可信度。由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占有著核心地位，具有舉足輕重的作用。特別應予以注意的是：

(1)要選擇具有新聞性的信息內容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方而賦予其新聞悻．

(2)廣告標題要醒目，采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。

(3)廣告止文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法。

(4)廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學的、嚴謹?shù)娘L格。

(5)廣告文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。

(三)半通欄廣告

半通欄廣告，一般廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳人讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的：

(1)制作醒目的廣告標題。標題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

(2)用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領，突出重點信息，力求做到小版面多內涵。

(3)文案的寫作要注意編排的有機結合。能在編排先行、編排為主的制作意念中進行。

(四)單通欄廣告

單通欄是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫中：

(1)廣告標題的制作既閉以運用短標題形式，也可以采用長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，用單標題而不用復合標題。

(2)文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代：信息表現(xiàn)；但正文字數(shù)不宜多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

(3)文案的結構可以有充分的運用自由度，可以體現(xiàn)文案最完整的結構類型。

(五)雙通欄廣告

雙通欄廣告在版面面積上是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適合于報紙廣告的結構類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。其文案寫作應特別注意以下兩點：

(1)可以訴求廣告主體的綜合性信息。

(2)版面編排口以放在次要地位，說服和誘導的重任基本上靠廣佶文案米完成。