對(duì)于常常運(yùn)用不同花樣包裝來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，更換包裝已經(jīng)不是一件新鮮事了。不過(guò)同于以往，這次可口可樂(lè)公司推出的新包裝是減少花樣，讓旗下的可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)、零度可樂(lè)以及生命可樂(lè)4種產(chǎn)品都將統(tǒng)一成“紅色圓盤(pán)”包裝，之前那些黑色的零度可樂(lè)、銀色的健怡可樂(lè)以及綠色的生命可樂(lè)包裝，未來(lái)將會(huì)逐步被換掉。

新包裝下個(gè)月將率先出現(xiàn)在墨西哥，在隨后的兩年時(shí)間里，新包裝會(huì)逐漸推廣到全球其他市場(chǎng)。

實(shí)際上，可口可樂(lè)這次統(tǒng)一產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的舉動(dòng)也是基于今年年初推出的“One Brand”（一個(gè)品牌）策略。在這一策略下，可口可樂(lè)用“品味感覺(jué)”（Taste the Feeling）這一廣告語(yǔ)代替了此前使用了7年之久的“開(kāi)啟幸福”（Open Happiness），并且用統(tǒng)一的廣告語(yǔ)和廣告片來(lái)推廣旗下所有產(chǎn)品。

在談到這次的新包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可口可樂(lè)的全球設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville稱(chēng)，新包裝是可口可樂(lè)一個(gè)品牌策略的“又一塊拼圖”。

四款產(chǎn)品新包裝

“在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)紅色圓盤(pán)包裝可以將旗下產(chǎn)品從商標(biāo)視覺(jué)上統(tǒng)一起來(lái)，能給人們傳遞出振奮、清爽和愉悅的感覺(jué)。這也意味著，在130年的歷史中，可口可樂(lè)次不僅在所有媒介中，還在所有的產(chǎn)品包裝中傳達(dá)出了視覺(jué)同一性?！?/p>

零度可樂(lè)更是把名字做出了調(diào)整，從“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”，可口可樂(lè)想要把它重新塑造成一個(gè)健康品牌，可口可樂(lè)為此將花費(fèi)1400萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

從廣告語(yǔ)、廣告片到包裝，可口可樂(lè)的一系列舉措都是在試圖扭轉(zhuǎn)低迷的銷(xiāo)售局面。隨著人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康，可口可樂(lè)這種含糖的碳酸飲料就變得不好賣(mài)了。自從2012年開(kāi)始，可口可樂(lè)的凈營(yíng)收就開(kāi)始逐漸下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一個(gè)更能節(jié)約經(jīng)費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式。就像可口可樂(lè)首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)arcos De Quinto說(shuō)的：“過(guò)去我們創(chuàng)造了不同的可樂(lè)品牌，它們有不同的特點(diǎn)，不同的定位，不同的消費(fèi)人群，不同的價(jià)值觀，我們現(xiàn)在正在努力糾正這一點(diǎn)。之前我們有四個(gè)子品牌，現(xiàn)在我們只有一個(gè)品牌，四個(gè)產(chǎn)品?！?/p>