Fairlife新型牛奶瓶采用全覆蓋型套筒標(biāo)簽

Jones將Fairlife的包裝看成是改變消費(fèi)者牛奶購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的一種方式。

“與客戶之間有對(duì)話式營(yíng)銷是非常重要的，”Kaleidoscope創(chuàng)意總監(jiān)Alex Weber說(shuō)道，“你必須創(chuàng)造認(rèn)知度?！?/p>

“如果你還用老的包裝，沒(méi)有人會(huì)注意。從一開(kāi)始就打亂他們，讓他們重新考慮，就這點(diǎn)來(lái)講，瓶子的形狀是關(guān)鍵。”Jones說(shuō)道。

Fairlife的設(shè)計(jì)肯定了新鮮屋包裝，使產(chǎn)品很容易被認(rèn)出是牛奶。但較大的塑料容器包裝增加了瓶骨設(shè)計(jì)，模仿波紋狀，堆垛強(qiáng)度更高

Fairlife牛奶分為52盎司和11.5盎司的PET包裝瓶，配有覆蓋整個(gè)瓶身的多層套筒標(biāo)簽，在曝露于光下時(shí)，保護(hù)牛奶不變質(zhì)。而單層的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，屬于7號(hào)或“其他”樹(shù)脂類別。

Fairlife牛奶的保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)100天，而其他比較典型的牛奶保質(zhì)期只有幾周。對(duì)此，Jones解釋道，保護(hù)產(chǎn)品免受光照，這很重要。

“我們決定接受一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，”Jones說(shuō)道，“你怎么去改變牛奶?它是一個(gè)商品，它沒(méi)有品牌，在產(chǎn)量上正在下降。沒(méi)有創(chuàng)新，自從新鮮屋在市場(chǎng)上推出后，就沒(méi)有包裝上的創(chuàng)新了。”

Fairlife的加工方式創(chuàng)造了“超高溫巴氏”和“超濾”牛奶，相比傳統(tǒng)的牛奶，其蛋白質(zhì)含量高出50%，鈣含量高出30%，而且不含乳糖。