千奇百怪的瓶子見過不少，但碳酸飲料界卻一直是一片凈土，原因是碳酸飲料的氣壓太強(qiáng)，奇形怪狀的瓶子一不留神就會變形。芬達(dá)打破了這一定律，推出一款“扭扭瓶”。靈感來源于人們擠壓橙子出汁兒的動作。

芬達(dá)推出世界不對稱碳酸飲料瓶——“扭扭瓶”

碳酸飲料瓶里的壓力比汽車輪胎還要大，所以一旦形狀不對稱、或者PET塑料的強(qiáng)度稍弱，瓶子就容易變形。

近日，芬達(dá)在全球市場陸陸續(xù)續(xù)上架了它們的新瓶身設(shè)計，采用了一種很反常的不對稱設(shè)計，稱之為“扭扭瓶”。

你已經(jīng)能在電視上和其他媒體看到芬達(dá)的代言人TFBoys向你介紹這種“扭扭瓶”，最近芬達(dá)的母公司可口可樂透露了這款瓶子背后的設(shè)計故事。

扭扭瓶的靈感來自于人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節(jié)，可以捏住兩頭自然的實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。這個概念最早是在2012年提出的，負(fù)責(zé)該瓶身設(shè)計項目的英國設(shè)計公司Drink Works的創(chuàng)意總監(jiān)Leyton Hardwick在采訪中說，項目始于尋找人們?nèi)绾闻c產(chǎn)品互動，他們讓年輕人在一個房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆，要求他們“弄得一團(tuán)糟”。

在此之前，芬達(dá)的瓶子設(shè)計被稱為Splash(飛濺)，它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細(xì)細(xì)的水柱。但市場調(diào)查人員在一些市場發(fā)現(xiàn)，這種瓶身被許多廠家仿制變得不再獨(dú)特，芬達(dá)也不再因?yàn)槠孔佣俗⒛苛恕?/p>

人人都知道可口可樂的經(jīng)典弧形瓶，那個曲線已經(jīng)深深刻在消費(fèi)者的腦海里。但對同樣歷史悠久，從二戰(zhàn)起就風(fēng)行的芬達(dá)來說，一直沒有成為像可樂那么經(jīng)典的飲料(它還一度被納粹用來對抗美國文化)，而瓶身的設(shè)計這次則被拿來當(dāng)成一個突破點(diǎn)，因?yàn)椴粚ΨQ的碳酸飲料瓶著實(shí)很少見，在生產(chǎn)制造上也有難以模仿的特性。

這也是這款設(shè)計花了近5年才上市的原因之一。根據(jù)Hardwick的說法，他們做了幾百次迭代，開發(fā)結(jié)構(gòu)圖、空心模型等等。但出于替換成本的考慮，很長一段時間以來，可口可樂公司都沒有被這個想法說服，直到2015年的一次小規(guī)模市場測試的機(jī)會出現(xiàn)，通過銷量對比，才最終被證明這個想法是可行的。

“設(shè)計這樣的一款瓶子的過程非常嚴(yán)格?！笨煽诳蓸酚陌b創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Gregory Bentley是推進(jìn)該項目的負(fù)責(zé)人，他在接受Adweek的采訪時說，“我們有數(shù)百萬磅的瓶裝生產(chǎn)線需要考慮?！?/p>

和這款新瓶身差不多同時推出的還有芬達(dá)的30%降糖策略，該策略覆蓋的產(chǎn)品還包括雪碧、胡椒博士等可口可樂旗下飲料。不久之前可口可樂公司表示，目前這些降糖的舉措似乎沒有影響銷量——根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果，目前每100毫升芬達(dá)的含糖量為4.6克，相當(dāng)于一茶匙白砂糖，而可口可樂每100毫升的含糖量則為10.8克。

目前新的芬達(dá)已經(jīng)在意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞等地出售，并將在未來數(shù)月擴(kuò)大生產(chǎn)，在全球市場陸續(xù)。不過，包括中國市場在內(nèi)，在接下來的好一段時間，你可能會在貨架上同時見到兩種芬達(dá)的包裝了。