隨著瓶裝飲用水消費(fèi)不斷升級(jí)，高端瓶裝水受到眾多消費(fèi)者的青睞。最近有不少企業(yè)開始發(fā)力高端水市場(chǎng)。行業(yè)人士表示，目前在中國(guó)，高端水還是一個(gè)靠水源地、包裝設(shè)計(jì)等推動(dòng)的市場(chǎng)。

瓶裝水正處于一年當(dāng)中的旺季。今年，高端瓶裝水又多了新成員，除了巴黎水、依云等品牌，達(dá)能、可口可樂(lè)、景田"、華彬等高端瓶裝水也紛紛殺入市場(chǎng)，高端水市場(chǎng)一派混戰(zhàn)局面。在調(diào)查中隨機(jī)抽查的一家超市粗略統(tǒng)計(jì)了一下小編發(fā)現(xiàn)，高端水的品類多達(dá)近兩百種，便宜的七八元，最貴的要五六十元。超市負(fù)責(zé)人表示，去年年底開業(yè)造勢(shì)時(shí)，就將意大利、法國(guó)、捷克、斐濟(jì)等地的高端水布置成了一面水墻，效果相當(dāng)不錯(cuò)。到了今年，又額外上新了20多個(gè)品類。夏季水需求量本來(lái)就大，根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些高價(jià)的進(jìn)口水銷量環(huán)比增加了將近20%。

一些業(yè)內(nèi)人士也表示，瓶裝水市場(chǎng)上主要有三個(gè)價(jià)格區(qū)間，3元以下的"隨手拿"，解渴;5元上下的"中段價(jià)格"，好喝;8元以上的"高段價(jià)格"，"好喝"加"喝好"。而根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)高端瓶裝水的消費(fèi)客戶主要集中在有學(xué)歷和閱歷的80和90后人群，他們喝的往往不是水本身的作用，而是其附加值，例如包裝設(shè)計(jì)、附加使用極其宣傳的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。就拿易和健壽飲用水來(lái)講，弱堿水是其主打宣傳，但是購(gòu)買人群除了關(guān)注健康之外，包裝上富有中國(guó)特色的半面臉譜對(duì)其視覺(jué)更具有吸引力。

在中國(guó)，高端水目前還是一個(gè)靠水源地、包裝設(shè)計(jì)和廣告推動(dòng)的市場(chǎng)，更多的是販賣一種生活方式。小編從業(yè)內(nèi)人士口中得知，高端飲用瓶裝水的宣傳主要還是從包裝設(shè)計(jì)、品牌故事以及水源健康著手，至于消費(fèi)者是否買賬，除了宣傳影響力能否抓住人心，再就是線下營(yíng)銷能力的考驗(yàn)了。