01 社交新場景：聊天互動成為小游戲增長新藍(lán)海許多人可能未曾注意到，抖音的社交功能已成為行業(yè)第二大聊天平臺。每天有超過3億用戶在抖音上主動聊天，這一數(shù)字背后蘊(yùn)藏著巨大的社交能量。
“在抖音上主動聊天的用戶規(guī)模，已經(jīng)正式達(dá)到了整個行業(yè)的第二位?！绷挚嗽诖髸贤嘎?。更令人驚訝的是，養(yǎng)“小火人”的日活躍用戶已經(jīng)超過1億，這一功能已成為年輕人社交的新方式。
“小火人”作為抖音的合養(yǎng)精靈功能，需要用戶與好友連續(xù)聊天6天以上才能開始合養(yǎng)。隨著互動天數(shù)增加，小火人的形態(tài)會從“幼兒期”發(fā)展到“成熟期”，這種游戲化的社交設(shè)計有效促進(jìn)了用戶間的日?；?。
“現(xiàn)在每天早上起來件事，就是在抖音發(fā)一條信息，如果對方忘記發(fā)了，還會專門去微信上提醒他發(fā)?！币晃欢兑粲脩暨@樣描述自己的日常。
這種低壓力但有反饋的設(shè)計，讓用戶通過一個表情、一個短句就能維持半熟人關(guān)系，巧妙地結(jié)合了游戲化思維和社交心理學(xué)，有效提升用戶黏性。
02 內(nèi)容生態(tài)：從“爆款”到“長紅”的核心引擎內(nèi)容生態(tài)是抖音小游戲增長的另一大支柱。過去一年，每天有超過4億用戶在抖音消費(fèi)游戲內(nèi)容，日均內(nèi)容消費(fèi)次數(shù)高達(dá)74億次。
內(nèi)容生態(tài)的繁榮帶動了游戲內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化和體系化。平臺上游戲內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模已突破900萬，為游戲內(nèi)容生態(tài)持續(xù)注入活力。這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容不僅豐富多彩，更形成了從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈條。
抖音小游戲內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)態(tài)勢：內(nèi)容流水規(guī)模增長120%，日均開播數(shù)破萬增長220%，視頻投稿數(shù)破萬增長180%。
不同的游戲生命周期需要不同的內(nèi)容策略：新游戲適合評測種草、話題玩梗等內(nèi)容；推廣期游戲則需要結(jié)合免費(fèi)福利進(jìn)行演示解說；成熟期游戲則應(yīng)聚焦版本更新和節(jié)點營銷。
內(nèi)容形態(tài)也在不斷創(chuàng)新融合。以《兵器》為例，游戲不僅激發(fā)創(chuàng)作者生產(chǎn)海量短視頻內(nèi)容，更創(chuàng)新性地融合了真人實物演繹直播模式，主播在直播間使用實體道具生動還原游戲中的鍛造過程，吸引了大量主播參與，掀起新的內(nèi)容風(fēng)潮。
03 雙核協(xié)同：“內(nèi)容×社交”引爆增長奇跡當(dāng)內(nèi)容與社交兩大引擎協(xié)同發(fā)力，便產(chǎn)生了驚人的化學(xué)反應(yīng)。2025年抖音小游戲暢銷榜新游占比過半，月流水過千萬新游超過10款。其中，內(nèi)容生態(tài)貢獻(xiàn)了新游上線期的重要增量勢能，帶動流水增量超20%。
社交裂變成為小游戲增長的加速器。平臺超20%用戶有每日分享習(xí)慣，游戲內(nèi)的趣味內(nèi)容極易轉(zhuǎn)化為社交貨幣，通過創(chuàng)作者二創(chuàng)與用戶自發(fā)分享，實現(xiàn)破圈傳播。
《狙擊外星人》就是社交裂變的一個典范。該游戲通過聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)功能，將單機(jī)體驗轉(zhuǎn)化為強(qiáng)社交的實時競技，結(jié)合CP約戰(zhàn)、評論區(qū)挑戰(zhàn)、抖音群內(nèi)互動約戰(zhàn)等方式，實現(xiàn)了單日新增用戶破百萬的好成績，其中35%的用戶來源于社交裂變自然量。
另一款游戲《標(biāo)槍》接入好友房對戰(zhàn)后，社交裂變新用戶增長6倍，社交活躍滲透提升15%，次日留存率增加3個百分點。這證明社交功能能有效提升用戶留存和活躍度。
04 平臺賦能：扶持開發(fā)者成長為促進(jìn)小游戲生態(tài)的健康發(fā)展，平臺推出了一系列扶持措施。抖音小游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人李長安表示，平臺將通過豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容模式和變現(xiàn)形式加碼內(nèi)容經(jīng)營，并提供體系化的支持助力內(nèi)容規(guī)?；l(fā)展。
在復(fù)訪能力建設(shè)上，平臺打造的側(cè)邊欄、推薦流直出、小游戲中心共同組成“復(fù)訪三件套”，助力直玩DAU突破500萬+。其中，推薦流直出為“音悅節(jié)奏球”小游戲日均人數(shù)貢獻(xiàn)了60%以上的占比。
平臺還通過任務(wù)金補(bǔ)貼、流量激勵等多種方式降低開發(fā)者的創(chuàng)作門檻。林克透露：“今年的政策在充分讓利廠商的前提下，我們拿出額外部分補(bǔ)貼做成了‘任務(wù)金’，讓大家能更好地深耕內(nèi)容、做好內(nèi)容與大力營銷，從而獲得更高的利潤回報?！?/p>
AI技術(shù)正成為小游戲發(fā)展的“決勝變量”。火山引擎基于豆包大模型的多模態(tài)能力，推出覆蓋研發(fā)、策劃、運(yùn)營投放到數(shù)據(jù)分析的全周期AI解決方案，顯著提升素材產(chǎn)能與內(nèi)容多樣性，幫助開發(fā)者提率。
數(shù)據(jù)顯示，抖音已覆蓋全國64.7%的游戲興趣人群，為游戲長線經(jīng)營提供龐大用戶基數(shù)。而抖音社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的快速增長，使聊天互動成為年輕人社交新場景、新機(jī)遇。
未來，隨著平臺進(jìn)一步打通社交與內(nèi)容的連接通道，小游戲有望迎來更廣闊的增長空間。抖音社交和互動團(tuán)隊希望與游戲行業(yè)的伙伴們一起，在廣告投放的同時，能獲得更多來自內(nèi)容經(jīng)營和自然社交裂變帶來的增長。