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戶外墻體廣告的主要特征：1．從企業(yè)經(jīng)營的角度看，墻體廣告應(yīng)該被視為一種投資活動為達到一定的目的并期望有一定的商業(yè)回報的資金投人，常常被視為投資。如機器、廠房、倉庫設(shè)施等，均被視為投資，其價值隨著存在時間的延長而被一定比例折舊。而投人墻體廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時的銷售效果，因此，大多數(shù)廠商只好將墻體廣告費用當作費用支出開列。關(guān)于墻體廣告費用到底是投資行為，還是般意義上的費用支出，這是一個爭論很久的問題。但是，隨著現(xiàn)代墻體廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認為墻體廣告活動應(yīng)該視為企業(yè)的投資行為。雖然大多數(shù)的會計制度將墻體廣告費用當作某一年度的花費，但許多人已經(jīng)意識到，墻體廣告效果具有一定的延遲性。投人本年度的墻體廣告費用，常常是在一年后或兒年后產(chǎn)生所期望的效果。通過上述解析，我們已經(jīng)清楚，墻體廣告活動并不是一次性行為，而是一系列地較長時間內(nèi)的墻體廣告與推廣活動，它一定要經(jīng)歷策劃、協(xié)調(diào)、執(zhí)行等多個環(huán)節(jié)。墻體廣告活動的基礎(chǔ)是學(xué)習(xí)理論的主要原理重復(fù)。墻體廣告主們之所以愿意花錢長期地、系列地刊播他們的信息，是有一定道理的。

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