公眾號廣告怎么投放？小程序廣告（封面、激勵(lì)、插屏）怎么做？

在移動互聯(lián)網(wǎng)的流量江湖中，微信生態(tài)無疑是一座蘊(yùn)藏著無限商機(jī)的富礦。超過十億的月活用戶，構(gòu)成了一個(gè)完整而封閉的商業(yè)閉環(huán)。微信公眾號與小程序版位——基于微信公眾號、看一看與視頻號評論區(qū)等信息流廣告場景和基于小程序與小游戲的生態(tài)廣告場景。隨著騰訊廣告平臺的更新升級，已經(jīng)將公眾號廣告版位、小程序廣告版位及騰訊新聞版位整合在一起了，可以在版位定投場景中單獨(dú)挑選。

優(yōu)勢如下：

微信公眾號廣告，顧名思義，是直接出現(xiàn)在用戶公眾號信息流或文章中的廣告形式。它依托于騰訊強(qiáng)大的社交數(shù)據(jù)與用戶畫像，能夠?qū)崿F(xiàn)極其的投放。

小程序廣告是用戶在使用小程序時(shí)看到的廣告，它完美地融入了小程序的使用場景，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)的平衡。

一、廣告投放流程

1、前期準(zhǔn)備：在騰訊廣告進(jìn)行注冊，準(zhǔn)確填寫企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照號碼、法人信息等。注冊完成后進(jìn)行認(rèn)證，企業(yè)賬戶通常需提供營業(yè)執(zhí)照等證明材料，認(rèn)證時(shí)間一般為 1-3 個(gè)工作日。

2、新建廣告計(jì)劃

選定廣告版位：根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾閱讀習(xí)慣選擇，如公眾號文章底部廣告曝光機(jī)會多，文中廣告可自然融入內(nèi)容，還有視頻貼片廣告、訂閱號消息列表等版位可供選擇。

授權(quán)相關(guān)公眾號：若自身有公眾號可直接授權(quán)，也可通過騰訊廣告平臺選擇與品牌定位、目標(biāo)受眾匹配的公眾號合作，關(guān)注其粉絲數(shù)量、活躍度、內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)。

設(shè)置定向標(biāo)簽：通過設(shè)置年齡、性別、地域、興趣愛好等標(biāo)簽，定位目標(biāo)受眾，提高廣告度和轉(zhuǎn)化率。

3、新增廣告創(chuàng)意

制作吸引人的圖片：圖片要與廣告主題契合，色彩搭配協(xié)調(diào)，清晰度和辨識度高，且尺寸和格式符合平臺要求。

撰寫有吸引力的文案：文案要簡潔明了、生動有趣且有說服力，開篇抓住用戶眼球，中間闡述產(chǎn)品優(yōu)勢和價(jià)值，結(jié)尾設(shè)置明確的行動呼吁。

4、審核與投放

提交審核：將廣告計(jì)劃和創(chuàng)意素材提交至騰訊廣告平臺審核，平臺會審查廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性等，若不符合規(guī)定，廣告主需根據(jù)反饋修改后重新提交。

投放與監(jiān)控：審核通過后按設(shè)定時(shí)間和預(yù)算投放，投放過程中借助平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測工具實(shí)時(shí)監(jiān)控曝光量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整廣告計(jì)劃。

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