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戶(hù)外墻體廣告要對(duì)公眾加上自己的價(jià)值;而作為信息接受者的公眾也要在廣告產(chǎn)品當(dāng)中創(chuàng)造一種自我認(rèn)識(shí)的欲望，是要通過(guò)建立對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同關(guān)系求重新認(rèn)識(shí)自己的價(jià)值。廣告人可以用同樣的方式來(lái)而對(duì)不同的公眾，也叫以針對(duì)同樣的公眾運(yùn)用不同的表達(dá)方式。廣告要與受眾建立關(guān)系,是要把實(shí)用功能、心理想象或社會(huì)象征方面的附加值表現(xiàn)出來(lái)，以求得信息發(fā)送者的價(jià)值和信息接受者的價(jià)值相互認(rèn)同,形成一個(gè)有實(shí)際意義的交換，這種交換是通過(guò)文化來(lái)完成的經(jīng)濟(jì)交換。戶(hù)外墻體廣告?zhèn)鞑ナ沁x擇，廣告客戶(hù)和廣告人一起,是廣告產(chǎn)品信息的生產(chǎn)者。不論是對(duì)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō),還是對(duì)廣告人來(lái)說(shuō),廣告是一種與經(jīng)營(yíng)管理有直接關(guān)系的信息資源。作為一種信息資源、廣告形象的開(kāi)發(fā)形式是「變?nèi)f化的。對(duì)一種產(chǎn)品的介紹和展示,不可能只存在一種廣告方式。因?yàn)閺V告總是力圖從傳播的角度來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)充和進(jìn)行表現(xiàn)，以便教育和引導(dǎo)作為消費(fèi)群體的受眾。在社會(huì)發(fā)展的具體階段中，人們的表達(dá)方式預(yù)先規(guī)定了信息的表達(dá)方式,就是指廣告?zhèn)鞑サ娘L(fēng)格。廣告力圖把人們的觀(guān)念。

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