品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合，用以識(shí)別一個(gè)或若干個(gè)營銷者的產(chǎn)品，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)。而品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力，成為商品乃至企業(yè)的象征，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而美好的印象。
品牌設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含美感、富有感召力的品牌的命名和設(shè)計(jì)，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是企業(yè)獲得理想效果的前提，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系。
品牌設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，產(chǎn)品就容易打開銷路；反之，品牌設(shè)計(jì)得不好，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，降低購買欲望。
正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分，企業(yè)必須重視品牌設(shè)計(jì)，為了能夠更好的達(dá)到客戶的需求，打造出讓客戶滿意的需求，這就需要公司的設(shè)計(jì)師們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)過程中，注意以下幾項(xiàng)原則。
簡(jiǎn)單醒目、便于記憶
心理學(xué)家通過一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。因此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。
個(gè)性鮮明、富于特色
品牌是用于表達(dá)商品獨(dú)特性質(zhì)，并與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相互區(qū)別的主要標(biāo)志。為使消費(fèi)者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)個(gè)性、突出特色，顯示獨(dú)特的風(fēng)格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。
新穎別致、暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
容易發(fā)音、利于通用
心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。
符合法律、尊重習(xí)俗
各國的商標(biāo)法都明文規(guī)定了不允許注冊(cè)為商標(biāo)的事物，如、和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)采用何種文字、語言也要格外注意，不然會(huì)造成誤解，影響銷售。
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶?！叭赋病保∟estle）是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest（雀巢）是同詞根。
在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強(qiáng)的感召力。
總之，品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)、品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的。