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廣告的意義：1．溝通銷售渠道，擴大產(chǎn)品銷售對工商企業(yè)來說，廣告重要的功能在于加速商品流通和擴大商品銷售。企業(yè)如不采取適當?shù)姆椒贤ㄇ来蜷_銷路，再好的產(chǎn)品也難免由于信息不通而滯銷。廣告是重要的促銷工具之一。透過廣告與人員銷售、銷售推廣、公共關系等促銷因素優(yōu)與劣的比較，我們不難得出廣告能夠加速流通，擴大銷售的結論。2．廣告可以迅速提供產(chǎn)品的銷售信息，指導消費、刺激需求當市場經(jīng)濟處于不發(fā)達狀態(tài)時，消費者對產(chǎn)品的銷售信息的傳播形式和速度不講究，盡管大眾傳播形式已存在，仍然主要以口傳為主。其結果，導致商品流通變得遲鈍而緩慢。這種傳達方式，滯礙了社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展。而廣告活動在本質上是一種大眾性的信息傳播活動，傳播經(jīng)濟信息是廣告重要的功能之。其傳播的速度、廣泛性與經(jīng)濟性是任何信息手段也無法比擬的。3．成功的廣告，可以引起顧客的注意與興趣，喚起他們的購買欲望，從而促使他們購買在現(xiàn)代市場中，新產(chǎn)品日新月異，各類商品又分散在各個商業(yè)網(wǎng)點，如果沒有適當?shù)那?，消費者就難以掌握所需要的商品的情況。廣告?zhèn)鞑テ鹬环N聯(lián)系作用，把社會生產(chǎn)和社會消費結合起來，廣告可以廣泛而迅速地為消費者提供產(chǎn)品與服務的信息，幫助消費者提高對商品的認知程度，指導消費者主動尋求需求的滿足，這也足以促進商業(yè)活動，進而促進生產(chǎn)，有利于產(chǎn)品的社會循環(huán)。

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