名片設(shè)計是指對名片進(jìn)行藝術(shù)化、個性化處理、加工的行為。名片作為一個人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。旨在傳達(dá)個人信息及個人形象。

性質(zhì)分類

（1）身份標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險等單位，名片的內(nèi)容主要標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式，以傳遞人的個人信息為主要目的。

（2）業(yè)務(wù)行為標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè)，名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者，名片的內(nèi)容除標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外，還要標(biāo)識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。

（3）企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè)，名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。

在名片的設(shè)計中，少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材，一般是指標(biāo)志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。

構(gòu)成要素分兩類：

1、屬于造型的構(gòu)成要素

（1）標(biāo)志（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬于方案的構(gòu)成要素

（1）名片持有人的姓名及職務(wù)。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點(diǎn)。

職能分類如下：

（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要，還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力，從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。

（2）傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

（3）引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。