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戶外墻體廣告是作為信息接受者的受眾，是廣告信息的目標(biāo)對象。這當(dāng)中既有被特別針對的受眾，也有一般意義上的受眾。社會學(xué)上把這區(qū)分為同質(zhì)和異質(zhì)的受眾，他們是顧客、使用者、接受者和購買者。廣告?zhèn)鞑ヒ缶哂斜磉_(dá)形式上的創(chuàng)造性。因為廣告客戶要通力，傳播行動中的魔力在今天是通過媒介可以同時接觸到成千上萬的受眾，人們通過傳播來對世界上的事物進(jìn)行判斷。“廣告都出來了”是一個新產(chǎn)品走向社會消費市場的通行證。廣告?zhèn)鞑ズ推渌畔⒌膫鞑ゲ灰粯?，不存在純粹的“真”與“假”的問題。廣告?zhèn)鞑ナ欠?wù)于銷售戰(zhàn)略的一種策略,其實踐就是為了建立一種關(guān)系:要么是說服消費者,要么是開導(dǎo)消費者,要么是證明自己的實力,要么是擺出自己的姿態(tài)。通過建立這種關(guān)系，力圖使廣告客戶的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品多元化的市場上留下痕跡。所以,在廣告?zhèn)鞑ブ薪榻B一個產(chǎn)品,說明一種概念,呈現(xiàn)一個對象的時候，往往選擇強化或淡化某些細(xì)節(jié)，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,從而對廣告產(chǎn)品進(jìn)行重新創(chuàng)造。

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