明確創(chuàng)意目標 1、客戶的要求 2、市場的要求 3、客戶的客戶的要求 做標識設(shè)計師要傾聽和理解所要做的企業(yè)，企業(yè)的氣質(zhì)、靈魂和理想。行業(yè)特征、行業(yè) 歷史上已形成的同質(zhì)感和 和要做新的標識的個性。同質(zhì)感也是性，個性代表了我的存在。 創(chuàng)異是指分寸：同質(zhì)性（行業(yè)特征）性 識別性（創(chuàng)異） 創(chuàng)藝：和諧、速度、力量等都是美。藝術(shù)服務(wù)于無所不包的客觀世界，沒有任何東西可以回避藝術(shù)。

在設(shè)計中，只有從這些方面入手，加以分析思考，才能將思維更好的應用于實際當中，才能夠創(chuàng)新、創(chuàng)意。設(shè)計的產(chǎn)品更多是為了滿足人的更方面需求，所以，從人的生活方式入手，去觀察、去思考，這樣得出的設(shè)計往往從本質(zhì)上存在創(chuàng)意。

創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)議+創(chuàng)藝+創(chuàng)益+創(chuàng)憶設(shè)計貴在創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是一味的求新、求異，而是要有創(chuàng)新的方法。設(shè)計創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內(nèi)、外因兩方面一齊入手。內(nèi)因包括形理、物理和事理，比如說形式上的造型創(chuàng)新；結(jié)構(gòu)制造上的技術(shù)、工藝創(chuàng)新；物理、化學原理上的材料、應用創(chuàng)新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式；營銷、管理、品牌戰(zhàn)略等等。

人類活動的環(huán)境都需要引導、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便人們很快熟悉適應環(huán)境，尤其高速發(fā)展著的現(xiàn)代社會。印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競 爭力量。標識，則是其中一種獨特的傳送方式。