塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的步，就是要起好企業(yè)名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰(zhàn)此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩(wěn)定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。
在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌（商店名），對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些店，多采用典雅、古樸、考究的名字。
