戶外廣告是在真實自然的空間里，讓所有人迅速看見的商業(yè)文化大眾讀本。戶外廣告不是在書房里細看的，其受眾是大眾而不是小眾，是本能的閱讀。因此，戶外廣告的平面設計更加重視人們在環(huán)境中的注意力和視覺流程。信息能否在戶外的空氣透，視中被迅速辨識和解讀是關鍵。 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有提升廣告效果的功能,新型多畫面滾動燈箱式閱報欄通過進一步擴大報紙和廣告的受眾范圍，使新聞內容和報紙廣告在突破了傳統(tǒng)的傳播載體局限以后，又以一個新的宣傳模式使廣告效果得到了進一步的延伸和提升，從而實現了廣告效果的，大化，達到了促使廣告客戶加大對報紙廣告投入的目的。

戶外廣告作為城市建設重要環(huán)節(jié)，是一座城市巨大的無形資產，是城市核心競爭力的重要資源，與周圍事物、環(huán)境成為一個藝術整體，由此構筑一個整體優(yōu)美的藝術形象和獨特的藝術風格，形成城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現，自然成為生態(tài)城市建設的重要組成部分。

如今戶外廣告的傳播價值正越發(fā)凸顯出來。跟著高速公路、私家車、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現，區(qū)域間間隔在縮短，人群活動節(jié)奏在加快、流量在增大，我們在戶外停留時間在延伸;而數碼噴繪、電腦寫真、霓虹燈等現代戶外廣告制作技術的廣泛運用更是其技術保證和助推器。如今，我國戶外廣告運營收入已達到全國廣告總額的12%。