1、 根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)
沙士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香?！笨梢娒Q會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤(rùn)”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。產(chǎn)品共性無(wú)法讓你的品牌顯現(xiàn)出來(lái)，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。
同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。
2、抓住機(jī)遇
命名就像開賽車一樣，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)，因?yàn)槊Q也會(huì)過(guò)時(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有地方 行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)汽車集團(tuán)公司。形象隨時(shí)會(huì)落后，企業(yè)應(yīng)該采取措施去改變自己的形象，使自己變得更精神。如美的集團(tuán) 年以前叫“明珠”牌， 年改為“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改為“Midea”。
3、短小、醒目、易記
眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來(lái)困擾。例如，名字有七八個(gè)字，前臺(tái)小姐在接電話報(bào)名時(shí)就會(huì)很繁瑣，無(wú)疑造成了與人溝通的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?/span>999、白沙、美的、格力、春蘭等等。
人們?cè)诿麜r(shí)還要注意一點(diǎn)，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。
4、易說(shuō)、上口、易傳播
你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“美的”、“聯(lián)想”、“花世界”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。春節(jié)期間，我收到廈門大學(xué)曾晶老師發(fā)給我的一條短信息：“愿你馬年[百事可樂]、萬(wàn)事[七喜]、心情[雪碧]、工作[紅牛]、愛情[鮮橙多]、天天[娃哈哈]、日日[喜之郎]、月月[樂百氏]、年年[步步高]、歲歲[美年達(dá)]、永遠(yuǎn)[美的]?！币粋€(gè)信息就有11個(gè)品牌名。
5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫
偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來(lái)表識(shí)。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐 型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營(yíng)養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場(chǎng)局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思?
對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬(wàn)計(jì)。當(dāng)今，中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡(jiǎn)稱。
通常，五個(gè)用得最多的字母是S、C、P、A和T，用得最少的五個(gè)是X、Y、Z、Q和K。八個(gè)英語(yǔ)詞里就有一個(gè)是以S開頭，而以X開頭的詞3000個(gè)里面才有一個(gè)。
調(diào)查對(duì)象用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。
6、 不要模仿，不要立足于過(guò)去
過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必管用。別人好的命名對(duì)你就未必管用。在目前市場(chǎng)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)。“飄柔”變?yōu)椤帮h絲”、“美的”變成“美得” “好的” “
新的” “龍的”，甚至出現(xiàn)“美麗的”中間的文字寫得很小，幾乎讓人看不見，其它都是一模一樣?？茖W(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問(wèn)世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。
我們不是說(shuō)公司永不改名，恰恰相反，世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，市場(chǎng)起起落落，企業(yè)合并也是常事，到時(shí)，企業(yè)必須給自己改名。所以“立足于過(guò)去”的老辦法，企業(yè)名稱可能不倫不類。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。
7、不要自我標(biāo)榜
往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強(qiáng)”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應(yīng)從潛伏 消費(fèi)者心里感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問(wèn)題。切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大眾消費(fèi)都理性了，起“大名”，無(wú)“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)離你而去。你就得“名”不得“利”。