三維動畫技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其性、真實性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場景或角色等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

影視三維動畫涉及影視創(chuàng)意、前期拍攝、影視3D動畫、后期合成、影視劇動畫等。隨著計算機在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費用遠比實拍所產(chǎn)生的費用要低的多，同時為劇組因預(yù)算費用、外景地天氣、季節(jié)變化而節(jié)省時間。在這里不得不提的是中國家影視動畫公司環(huán)球數(shù)碼，2000年開始投巨資發(fā)展中國影視動畫事業(yè)，從影視動畫人才培訓(xùn)，影片制作，院線播放硬件和發(fā)行三大方面發(fā)展，由環(huán)球數(shù)碼投資的《魔比斯環(huán)》是一部國產(chǎn)全三維數(shù)字魔幻電影，中國三維電影史上投資、最重量級的史詩巨片，耗資超過1.3億人民幣，400多名動畫師，歷經(jīng)5年精心打造而成的三維影視電影驚世之作。制作影視動畫的計算機設(shè)備硬件均為3D制作人員專業(yè)有計算機、影視、美術(shù)、電影、音樂等。影視三維動畫從簡單的影視到復(fù)雜的影視三維場景都能表現(xiàn)的淋漓盡致。

虛擬現(xiàn)實，英文名為VirtualReality，簡稱VR技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或人工環(huán)境。應(yīng)用于旅游、房地產(chǎn)、大廈、別墅公寓、寫字樓、景點展示、觀光游覽、酒店飯店、賓館餐飲、園林景觀、公園展覽展示、博物館，地鐵、機場、車站、碼頭等行業(yè)項目展示、宣傳。虛擬現(xiàn)實的特點是用戶可以與虛擬環(huán)境進行人機交互，將被動式觀看變成更逼真地體驗互動，應(yīng)用在房地產(chǎn)領(lǐng)域的比如“售樓寶”。

建模，是動畫師根據(jù)前期的造型設(shè)計，通過三維建模軟件在計算機中繪制出角色模型。這是三維動畫中很繁重的一項工作，需要出場的角色和場景中出現(xiàn)的物體都要建模。建模的靈魂是創(chuàng)意，核心是構(gòu)思，源泉是美術(shù)素養(yǎng)。通常使用的軟件有3DSMax、AutoCAD、Maya等。建模常見方式有：多邊形建模——把復(fù)雜的模型用一個個小三角面或四邊形組接在一起表示（放大后不光滑）；樣條曲線建?！脦讞l樣條曲線共同定義一個光滑的曲面，特性是平滑過渡性，不會產(chǎn)生陡邊或皺紋。因此非常適合有機物體或角色的建模和動畫。細分建?！Y(jié)合多邊形建模與樣條曲線建模的優(yōu)點面開發(fā)的建模方式。建模不在于性，而在于藝術(shù)性，如《侏羅紀公園》中的恐龍模型。