標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

十五六世紀(jì)，印刷性商標(biāo)成為主要的宣傳手段，標(biāo)志得到了進(jìn)一步的完善。進(jìn)入工業(yè)革命時(shí)期，西方社會(huì)的工商業(yè)得到了飛速發(fā)展，生產(chǎn)力高度發(fā)展，機(jī)械和電的發(fā)明，宣告了原始手工制造的歷史結(jié)束，大批工業(yè)品由工廠批量生產(chǎn)后投放市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了人們的需求。這個(gè)時(shí)期，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品宣傳的影響越來(lái)越大，商標(biāo)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商品質(zhì)量信譽(yù)的象征。商標(biāo)與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位，成為十分重要的視覺(jué)宣傳媒體。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容不斷翻新，新的字體和圖案層出不窮，標(biāo)志設(shè)計(jì)更美觀新穎，商業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了細(xì)分，設(shè)計(jì)公司、印刷公司、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司的分工，大大促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)和商業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。