農(nóng)產(chǎn)品包裝是對(duì)即將進(jìn)入或已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品加工品采用一定的容器或材料加以保護(hù)和裝飾。農(nóng)產(chǎn)品包裝是農(nóng)產(chǎn)品商品流通的重要條件。在流通過(guò)程中，糧食、肉類(lèi)、蛋類(lèi)、水果、茶葉、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品，不加包裝則無(wú)法運(yùn)輸、貯存、保管和銷(xiāo)售，送達(dá)消費(fèi)者手中，也不便于包裝機(jī)械的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝的工廠化、自動(dòng)化。因此現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要求，農(nóng)產(chǎn)品包裝是特定品種、數(shù)量、規(guī)格、用途等的農(nóng)產(chǎn)品包裝，每個(gè)包裝單位的大小、輕重、材料、方式等．應(yīng)按照目標(biāo)顧客需求、包裝原則、包裝技術(shù)要求進(jìn)行，以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，減少損耗，便于運(yùn)輸，節(jié)省勞力，提高倉(cāng)容，保持農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生，便于消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)，美化商品，擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率。

包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是更好地符合消費(fèi)者的生理與心理需要，通過(guò)更人性化的包裝設(shè)計(jì)讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。