從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的信奉,導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號泛濫,其設(shè)計嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球,同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價位化,使得品牌產(chǎn)品的價格嚴(yán)重上揚,加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),使得人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計的內(nèi)涵。國內(nèi)海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場,海爾品牌文化的成功,帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次,從銷售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用,其被動的地位逐步上升位主動的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。

從品牌logo設(shè)計到VI設(shè)計至終端形象設(shè)計，每一步的提升都直接帶動品牌的價值提高。設(shè)計機構(gòu)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊完美結(jié)合。將文化融入到品牌形象設(shè)計中。