滾動換畫燈箱起源于歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面， 更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時發(fā)布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產(chǎn)品的銷售量，因為這種廣告具有的滾動特性，它那種不斷變換的廣告畫面能限度的吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動畫面興趣肯定會比單一平面廣告高。 根據(jù)調(diào)查顯示，由于畫面更迭出現(xiàn)，使得行人愿意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫面滾動時，這種機(jī)會還會增加1倍，人們就是想停下來看下一幅出現(xiàn)的畫面。

這種動態(tài)的廣告牌讓產(chǎn)品廣告更接近我們的現(xiàn)實生活，特別是在人流，車流量比較繁忙的地段，這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。