視頻號怎么投放廣告？視頻號廣告怎么做？附視頻號廣告投放案例

微信生態(tài)構(gòu)建了從社交互動到消費(fèi)決策的完整鏈路，視頻號作為用戶日常高頻訪問的場景，其廣告展示能夠自然融入用戶社交體驗，減少營銷干擾感。相較于其他平臺，微信生態(tài)內(nèi)的廣告可實現(xiàn)多觸點聯(lián)動，比如視頻號、公眾號、小程序、企業(yè)微信的相互跳轉(zhuǎn)，讓用戶從看到廣告到完成轉(zhuǎn)化的路徑更短，操作更便捷。

此外微信生態(tài)的用戶數(shù)據(jù)維度豐富，能夠基于用戶的社交行為、興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行定向，讓廣告觸達(dá)更契合的人群。對于品牌而言，廣告不僅能實現(xiàn)曝光，還能通過點贊、評論、分享等互動形式，引發(fā)用戶自發(fā)傳播，形成二次擴(kuò)散效應(yīng)。而視頻號作為微信生態(tài)內(nèi)崛起的短視頻陣地，可進(jìn)一步拓展觸達(dá)場景，借助短視頻的直觀表達(dá)優(yōu)勢，提升品牌信息的傳遞效率，這也是越來越多品牌選擇布局該領(lǐng)域的重要原因。

一、投放前準(zhǔn)備工作

賬戶與資質(zhì)準(zhǔn)備：需注冊騰訊廣告投放平臺賬戶，企業(yè)主體需提供營業(yè)執(zhí)照、對應(yīng)行業(yè)資質(zhì)（如教育等特殊行業(yè)需額外補(bǔ)充）及對公賬戶。

視頻號綁定：準(zhǔn)備與廣告主營業(yè)執(zhí)照號一致的視頻號，通過企業(yè)認(rèn)證后，在騰訊廣告投放平臺 “工具 - 微信生態(tài)授權(quán)管理” 中完成綁定。若暫無視頻號，可通過微信客戶端開通普通視頻號，或直接在投放平臺開通廣告專用視頻號（僅支持視頻號版位投放）。

素材與落地頁準(zhǔn)備：按要求制作符合規(guī)范的視頻素材，支持橫版 4:3、16:9 及豎版 9:16 三種比例?？蛇x擇原生推廣頁、小程序、微信小店商品頁等跳轉(zhuǎn)路徑，互動試玩類廣告需使用蹊徑落地頁。

二、視頻號廣告制作要點與合規(guī)規(guī)范

素材風(fēng)格適配場景：視頻素材需符合視頻號原生內(nèi)容風(fēng)格，避免過度硬廣化，前 3 秒需抓住用戶注意力，可通過場景化展示、問題引入等方式提升完播率。文案撰寫需簡潔明了，突出核心賣點，避免冗長表述，配合浮層卡片或輪播卡片展示關(guān)鍵信息（如產(chǎn)品優(yōu)勢、活動權(quán)益等）。

互動性設(shè)計：可在文案中引導(dǎo)用戶評論、點贊或預(yù)約，比如直播類廣告可強(qiáng)調(diào) “一鍵預(yù)約” 功能，電商類廣告可突出 “限時活動” 引發(fā)行動意愿。同時開啟精選評論功能，及時回復(fù)用戶留言，提升互動體驗。

鏈路優(yōu)化：確保跳轉(zhuǎn)路徑清晰，落地頁加載速度快，內(nèi)容與廣告宣傳一致。比如直播廣告需保證直播開始時間早于廣告上線時間，預(yù)約類廣告需明確展示預(yù)約權(quán)益及后續(xù)提醒方式。

三、視頻號廣告優(yōu)化技巧

預(yù)算與出價策略：廣告測試期預(yù)算不宜過高，待數(shù)據(jù)穩(wěn)定后逐步放開；出價可參考后臺轉(zhuǎn)化出價水平，優(yōu)先選擇淺層優(yōu)化目標(biāo)（如點擊）積累數(shù)據(jù)，再遷移至深度目標(biāo)（如轉(zhuǎn)化、表單提交）。

素材迭代頻率：建議每周更新 30% 以上素材，避免同一素材長期投放導(dǎo)致效果下滑?？赏ㄟ^組件化創(chuàng)意功能，測試不同素材、文案的組合效果，篩選搭配。

定向優(yōu)化：投放初期定向不宜過窄，待數(shù)據(jù)積累后，根據(jù)轉(zhuǎn)化人群特征縮小定向范圍，觸達(dá)高潛力用戶?？衫枚ㄏ蚰０骞δ?，復(fù)制定向信息，提高操作效率。

預(yù)覽與測試：廣告上線前務(wù)必通過掃碼預(yù)覽或白名單配置進(jìn)行測試，檢查素材展示、跳轉(zhuǎn)鏈路、表單提交等功能是否正常，避免因細(xì)節(jié)問題影響投放效果。

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