親子游是指父母或親屬與孩子共同參與的旅行，以“2大1小”、“2大2小”及“4大1小”等家庭組合, 構(gòu)建良好的親子互動(dòng)關(guān)系、有教育計(jì)劃的實(shí)施“旅游遛娃”的活動(dòng)。自1998年游學(xué)興起，再到2013年親子綜藝《爸爸去哪了》的火爆熱播，市場(chǎng)對(duì)于親子游的關(guān)注度不斷提升，旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入親子游市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的親子旅游目的地和產(chǎn)品開(kāi)始被推介?！皫Ш⒆印背鲇纬蔀榱四贻p父母?jìng)兂鲂杏瓮娴男纶厔?shì)，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)開(kāi)始崛起。
01
親子游市場(chǎng)熱度持續(xù)上升
據(jù)新聞辦公室發(fā)布中國(guó)人口相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年末中國(guó)大陸總?cè)丝?39538萬(wàn)人，比上年末增加530萬(wàn)人。全年出生人口1523萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰。據(jù)全國(guó)第六次人口普查估算，中國(guó)“90后”人口現(xiàn)有1.75億，目前年齡范圍在18-27歲之間，已進(jìn)入適婚年齡?！?0后”“90后”將成為“親子+出行”場(chǎng)景下的消費(fèi)主力。在中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查報(bào)告中，有80%的受訪家庭中，孩子的支出占家庭支出的30%至50%，親子出行帶動(dòng)“衣食住行購(gòu)”的變化，具有不可估量輻射力?！?0后”“90后”的消費(fèi)觀念相比上一輩更加隨性，育兒觀念也更偏向于精細(xì)化，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求較高，消費(fèi)意愿也更強(qiáng)，擅長(zhǎng)通過(guò)口碑分享來(lái)影響周圍的人。艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2017年7月至2018年9月期間，“親子游”話題各月百度指數(shù)同比上升。親子游錯(cuò)峰出行將成為常態(tài)，出行時(shí)間愈發(fā)分散，未來(lái)將呈現(xiàn)出成熟、穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?0后”“90后”的消費(fèi)者對(duì)酒店的需求從最初滿足基本的生理需求，升級(jí)為希望酒店能提供一些附加服務(wù)，如IP植入的親子客房、親子主題活動(dòng)、酒店內(nèi)的室內(nèi)親子戲水樂(lè)園等。
我國(guó)親子旅發(fā)展4個(gè)主要階段
萌芽期1998-2004年旅游社與院校合作的英語(yǔ)學(xué)習(xí)為主的游學(xué)活動(dòng)興起。初步發(fā)展2005-2012年主題公園修建，吸引了父母帶孩子歡度節(jié)假日，親子休閑游初見(jiàn)規(guī)模。提速期2013-2014年熱門親子綜藝《爸爸去哪兒》的影響下，誕生了許多圍繞親子游的主題產(chǎn)品，親子游產(chǎn)品逐漸成型?？焖侔l(fā)展2015-至今親子游熱度不斷攀升，各大在線旅游網(wǎng)站增開(kāi)親子游頻道，旅行社開(kāi)發(fā)親子旅游路線，各種親子游產(chǎn)品銷售火爆。
02
父母決策，以孩子為中心
孩子處于不同的年齡階段，父母對(duì)出行線路的需求有所不同，旅游消費(fèi)的決策以孩子的特點(diǎn)和需求為出發(fā)點(diǎn)，孩子的年齡、性別、喜好、身體狀況、性格特征等都是父母在進(jìn)行消費(fèi)決策前重點(diǎn)考慮的因素。隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，孩子們也會(huì)主動(dòng)參與到?jīng)Q策過(guò)程中。0-3歲的嬰幼兒父母注重樂(lè)享“休閑”，孩子4歲之后，父母?jìng)兏粗亍巴妗迸c“學(xué)”結(jié)合，傾向選擇寓教于樂(lè)的教學(xué)類線路。從教育需求角度來(lái)看，研學(xué)旅行正式納入教育體系，隨著STEM教育的興起，以旅游為載體的綜合教育項(xiàng)目越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。受訪的“80后”“90后”表示，旅行可以建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)是更好的學(xué)堂，以孩子為中心的親子出行，可以開(kāi)拓視野，同時(shí)增進(jìn)一家人的感情。親子游產(chǎn)品的內(nèi)容上至少應(yīng)該包含教育、游玩、互動(dòng)以及一定的社交性。按年齡細(xì)分的親子旅游客群結(jié)構(gòu)及偏好
新生代父母多年齡段孩子消費(fèi)意愿強(qiáng)烈追求新潮享樂(lè)
關(guān)注孩子成長(zhǎng)
重視品質(zhì)生活
0-3歲嬰幼兒感知型
年齡特征
簡(jiǎn)單呆萌、需要照顧
出游時(shí)間
1-2天為主
產(chǎn)品偏好
具有專業(yè)的親子游設(shè)施，服務(wù)和活動(dòng)一站式度假村
3-6歲幼兒好奇型
年齡特征
活潑好動(dòng)，好奇心強(qiáng)
出游時(shí)間
1-3天為主
產(chǎn)品偏好
動(dòng)物園、植物園、海洋公園、海島/森林類的自然景觀地等。
7-14歲兒童求知型
年齡特征
精力充沛、求知欲旺
出游時(shí)間
1-7天為主
產(chǎn)品偏好
歷史名勝古跡、主題公園、地質(zhì)公園、博物館、科技館等
15-17歲青少年
探索型
年齡特征
獨(dú)立性強(qiáng)、喜歡挑戰(zhàn)
出游時(shí)間
寒暑期
產(chǎn)品偏好
可放松身心、開(kāi)闊視野的主題線路、國(guó)外旅行、戶外運(yùn)動(dòng)等。
參與從事“親子游”的機(jī)構(gòu)中，主要有在線旅游平臺(tái)、線下旅行社、專業(yè)親子游機(jī)構(gòu)、早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。商家越來(lái)越注重對(duì)親子市場(chǎng)進(jìn)行無(wú)限的細(xì)分，按照年齡、動(dòng)機(jī)、家庭結(jié)構(gòu)、目的地類型。按照年齡劃分是專門針對(duì)學(xué)齡前兒童，提供更加的游樂(lè)方式，也有更加關(guān)注中小學(xué)生的，可能會(huì)強(qiáng)調(diào)增加見(jiàn)識(shí)。三代組合旅游的也越來(lái)越多，就是陪著父母親帶著孩子一家出去旅游。一二線城市父母節(jié)假日及周末出行，短期親子游為周末游、周邊游，時(shí)間在1-2天，具體場(chǎng)景為室內(nèi)主題樂(lè)園、主題公園、動(dòng)物園、植物園、博物館等；中長(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)親子游3-6日為主，地點(diǎn)一般為城市周邊農(nóng)家樂(lè)、特色景區(qū)、海濱等；國(guó)外親子游出行時(shí)間依據(jù)距離有一周、三周不等，大多為澳大利亞、日本、美國(guó)、英國(guó)的研學(xué)旅游等。
03
親子出游時(shí)間受假期限制大
父母的親子陪伴時(shí)間通常集中在18-22點(diǎn)之間，即工作日的下班后；在周末或節(jié)假日期間，親子陪伴則的時(shí)間較為平均。在親子陪伴中，媽媽會(huì)花更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)陪伴孩子，擔(dān)當(dāng)陪伴孩子的主力和購(gòu)買決策者。從親子陪伴時(shí)段角度來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的家長(zhǎng)表示自已的工作時(shí)間較長(zhǎng)及孩子上學(xué)是限制親子旅行時(shí)間的主要原因。開(kāi)始渴望與同伴發(fā)展友誼的孩童，他們與同伴的關(guān)系更多建立在陪伴、游戲和樂(lè)趣的需求上，由于學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，出游時(shí)間相對(duì)集中，寒假、暑假、法定節(jié)假日及周末時(shí)間。目前，一二線城市場(chǎng)的“周末親子游”產(chǎn)品（1-2天）主要為休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)場(chǎng)、文藝演出等。（1）城市中心（商圈）親子游
產(chǎn)品形態(tài)小型室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、角色扮演中心、攀爬類游樂(lè)園、互動(dòng)場(chǎng)館類選址條件城市中心、依托于型綜合性購(gòu)物中心而存在（商場(chǎng)室內(nèi)游樂(lè)園）規(guī)模體量200平方米-3000平方米盈利模式門票、品牌植入、衍生產(chǎn)品、廣告收入組合模式以“兒童娛樂(lè)”為核心、與購(gòu)物、餐飲、休閑、酒店等業(yè)態(tài)共同構(gòu)成城市購(gòu)物中心，城市商業(yè)綜合體。存在問(wèn)題缺乏“合家歡”的游樂(lè)產(chǎn)品。
（2） 城市近郊親子游
產(chǎn)品形態(tài)大型主題樂(lè)園、城市公園的園中園。選址條件城市近郊，大型主題樂(lè)園及城市郊野公園中的親子游樂(lè)的園中園。規(guī)模體量1萬(wàn)平米-200萬(wàn)平米組合模式一般由自然景觀、人文建筑、游樂(lè)設(shè)備、活動(dòng)表演、科普展覽、休閑購(gòu)物、酒店餐飲等載體構(gòu)成。存在問(wèn)題產(chǎn)品投資大，器械維護(hù)費(fèi)用高，營(yíng)業(yè)時(shí)
