企業(yè)
- 企業(yè)
- 產品
- 知識
在過去的2021年，李寧、鴻星爾克等傳統(tǒng)國貨品牌在不斷洗牌的服裝行業(yè)中煥發(fā)全新生機，滿載傳統(tǒng)文化元素的國潮品牌也逐漸摘掉小眾標簽，從線上網店到線下實體不斷突圍“破圈”，全新的文化審美形態(tài)不僅為紡織服裝產業(yè)注入了鮮活生命，也開啟產業(yè)新一輪的快速增長。 在新興科技和行業(yè)整合加速下，服裝產業(yè)原先的作坊式生產、走勞動密集型路線、薄利多銷的產品等路線已不能滿足產業(yè)發(fā)展需求；開始越來越重視產業(yè)資源的整合，重視智能化、按需生產，重視品牌、技術、鏈群等領域的發(fā)展。 根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%，預計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額將達14479億元。 時尚“退潮”國潮崛起，傳統(tǒng)產業(yè)詮釋東方時尚 當我們回顧近30年來的服裝產業(yè)更迭史，可以發(fā)現(xiàn)，隨著消費水平不斷提高，市場需求越來越碎片化，消費者對服裝的選擇偏好也從經濟實用到個性時尚，從追求洋流到推崇國潮。尤其在新老消費群體更替后，作為新服飾消費的主力軍，以90、00后為代表的年輕消費群體為興趣買單、為文化買單和為時尚買單的態(tài)勢逐漸凸顯，多樣化的審美特點也迅速締結一個追求精致、信仰文化的服裝新消費時代。 與此同時，消費結構不斷升級優(yōu)化，傳統(tǒng)文化重新回歸大眾視野，隨之也刮起了一陣“國潮風”。據(jù)線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年線上中國品牌市場占有率已達72%，僅上半年小紅書平臺關于國貨的筆記數(shù)量同比增長116%，國潮青年中90后及95后的占比高達61%；2020年國潮服裝市場品牌增長量過萬，小紅書國貨筆記搜索趨勢“服裝國貨”關鍵詞曝光量同比增長151%。 人們對國貨與傳統(tǒng)文化的關注，使得國潮品牌在新一輪的洗牌中脫穎而出，這在一定程度上源于國潮具有物質價值與精神內涵的雙重屬性，既符合年輕人的消費訴求，又滿足年輕人的精神需求。 新一代年輕人對傳統(tǒng)文化自信的不斷增強，也使得以傳統(tǒng)文化元素為內核的產品需求日益提升，漢服行業(yè)也在這陣“國風熱潮”中迅速崛起，漢服愛好者基數(shù)不斷擴大。與漢服一同走入大眾視野除了漢服文化還有處于“宇宙中心”的山東曹縣，據(jù)曹縣人民政府官網公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，是我國重要的漢服生產基地。 曹縣漢服能夠在國風熱潮下快速發(fā)展得益于悠久的產業(yè)歷史，多年的發(fā)展變革使當?shù)負碛袕拿媪?、印花、刺繡、打版、剪裁到營銷渠道等成熟完整的產業(yè)鏈條。如果說深厚的紡織業(yè)基礎為曹縣漢服構造了拉動產業(yè)發(fā)展的快車，那么電商平臺的興起無疑成為拉動漢服行業(yè)發(fā)展的強力引擎。 截至目前，曹縣擁有漢服相關網店12797個，涵蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等多個電商平臺，據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)反映，全國漢服銷量前2000家網點，就有1200家來自曹縣，在前100家漢服店鋪中一半以上來自曹縣。 為推動漢服產業(yè)持續(xù)做大做強，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行扶持，依托服裝產業(yè)優(yōu)勢，打造集設計、生產、銷售于一體的漢服一條街，這也成為當?shù)鼐W紅打卡地、漢服展示區(qū)及上下游產業(yè)集聚地。曹縣漢服產業(yè)的不斷壯大，不僅為傳統(tǒng)服飾提供傳播窗口，也為推動山東傳統(tǒng)服裝產業(yè)轉型發(fā)展提供重要力量。 產業(yè)基礎積蓄變革能量，地域優(yōu)勢助力產業(yè)轉型 在新一輪“國潮風”影響下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始不斷從“保守死板”向時尚潮流邁進，為更好地契合Z世代的消費理念，服裝產業(yè)以文化為內核，拓寬銷售渠道與產品種類，在傳統(tǒng)產業(yè)的基礎上，不斷擦亮時尚標簽，加速產業(yè)轉型進程。 2021年8月，山東省工信廳等11部門聯(lián)合印發(fā)《關于加快紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出以實現(xiàn)高質量發(fā)展為方向，以構建新型產業(yè)生態(tài)為主線，深入推進產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現(xiàn)代化，同時推進時尚化提升，在青島、濟南、威海等城市建設打造出科技、時尚、綠色的山東新紡織服裝產業(yè)。 產業(yè)的轉型升級離不開深厚產業(yè)基礎的支撐。以青島為例，作為青島的“母親工業(yè)”，青島紡織行業(yè)自1902年“德華螺絲廠”開創(chuàng)青島城市近現(xiàn)代大機器工業(yè)新紀元后，便開始百余年的發(fā)展歷程，在此過程中紡織業(yè)一度成為青島的支柱產業(yè)，不僅加速青島城市化進程，也締造了“上青天”的不朽經典文明。 產業(yè)的發(fā)展壯大離不開產業(yè)的調整與改革，在產業(yè)發(fā)展過程中，紡織谷的建設便是其中重要的一環(huán)。作為承載紡織產業(yè)新舊動能轉換的載體和創(chuàng)新發(fā)展平臺，青島紡織谷集聚地方政、產、研、學、商等跨界資源，不僅承擔著傳承島城“母親工業(yè)”歷史文脈的重要任務，還肩負著產業(yè)轉型的行業(yè)使命。 近年來，青島紡織谷依托自身在文化、區(qū)域、空間和產業(yè)上的優(yōu)勢，以“搭建平臺、匯聚資源、集成創(chuàng)新”為發(fā)展思路，以市場需求為導向，項目為中心，深耕紡織服裝、文化旅游、時尚消費、工業(yè)互聯(lián)網和都市新型產業(yè)地產五大核心產業(yè)，不斷向“國家級紡織服裝產業(yè)集成創(chuàng)新平臺”、“現(xiàn)代城市時尚生活體驗中心”以及“行業(yè)標志性工業(yè)旅游目的地”等目標挺進。 作為山東傳統(tǒng)紡織產業(yè)集群地，棗莊具有集纖、紗、織、染整、面料、服裝、功能性產品的全產業(yè)鏈，所擁有省級棗莊經濟開發(fā)區(qū)和市級稅郭紡織工業(yè)園是山東重要的服裝產業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，集群內棗莊紡織服裝企業(yè)已達300余家，規(guī)模以上企業(yè)67家，從業(yè)人數(shù)5萬余人。為加快紡織服裝產業(yè)技術發(fā)展水平，集群不斷加強同知名院校合作，積極開展產、學、研活動，設有省級技術中心1家，市級技術中心7家，工程技術人員500余人。除此之外，當?shù)剡€積極引進供應商、采購商入駐，做大規(guī)模，做強產品，吸引眾多的國內外公司廠家落戶棗莊，從而帶動技術、人才、資金、管理的進入，逐步形成我國重要的紡織品集散地。 一直以來，紡織服裝產業(yè)都被視為山東傳統(tǒng)支柱產業(yè)與重要民生產業(yè)，多年發(fā)展積累下來的產業(yè)基礎與文化內涵無疑為服裝產業(yè)向“時尚化”與“高級化”方向轉型提供巨大的操作空間，服裝產業(yè)的轉型發(fā)展在為城市帶來經濟效益的同時，也為提升城市時尚質感提供有效路徑。 科技賦能、校地聯(lián)合共助產業(yè)未來發(fā)展 近年來，山東將傳統(tǒng)文化與時尚元素融合作為產業(yè)轉型的重要方向，在推動創(chuàng)意設計賦能紡織服裝產業(yè)的過程中，全面推進紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉型和智能化重塑成為產業(yè)未來發(fā)展的必由之路。 為打造新時代服裝產業(yè)，山東依托多年積累的制造經驗，在工業(yè)設計、時尚創(chuàng)意的助力下，加速產品創(chuàng)意設計水平與世界時尚舞臺接軌，同時將數(shù)字化、網絡化、智能化作為主攻方向，以技術改造為重要途徑，通過現(xiàn)代化新興技術手段培育一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌。 其中，山東如意科技集團創(chuàng)新地將“新材料+科技紡織+時尚品牌”進行有機融合，成為服裝行業(yè)優(yōu)化產業(yè)結構，建設智能產鏈和智慧生態(tài)模式，促進產業(yè)高端化發(fā)展的典范。近年來，如意集團通過科技手段在技術創(chuàng)新、設計創(chuàng)新和產品創(chuàng)新等方面提升產業(yè)附加值，投入智能化設備及“互聯(lián)網+信息化”模式不斷顛覆傳統(tǒng)生產流程，既保證產品品質，又使得整體生產效率提升30%以上。 隨著人工智能、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等新技術的持續(xù)革新，工業(yè)制造也越加趨于智能化和數(shù)字化。在機器人逐步代替人工應用的服裝生產領域，山東康平納集團以科技手段描繪出了“未來工廠”的雛形。 在打造現(xiàn)代化工廠上，康平納利用“互聯(lián)網+”“智能制造+”等跨界融合，創(chuàng)建“康平納模式”，建設共享工廠，實現(xiàn)全流程數(shù)字化、智能化生產。為解決紡織行業(yè)上下游互聯(lián)互通問題，康平納利用物聯(lián)網、互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)及人工智能等新一代智能技術，開發(fā)分布式智能生產管理系統(tǒng)、多層次統(tǒng)一生產管理系統(tǒng)、設備遠程運維管理系統(tǒng)等，打破共享生產模式中的信息孤島，實現(xiàn)區(qū)域性智能染色共享共產的數(shù)據(jù)匯集、信息共享、資源優(yōu)化，提高設備運行效率。 伴隨智能制造的融入，服裝產業(yè)轉型升級步伐不斷加快，但為保證產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，除現(xiàn)代化的管理運營模式外，“新鮮血液”的不斷輸送也成為產業(yè)發(fā)展的關鍵。 在強化人才支撐力度上，山東不斷加強紡織服裝相關產業(yè)專業(yè)建設，支持青島大學、山東工藝美術學院、德州學院等高校突出前沿引領，強化特色優(yōu)勢，為服裝產業(yè)高質量發(fā)展提供強有力的人才支持和智力支撐，與此同時，各地也不斷釋放政策紅利，推出人才保障措施，推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展。 作為泰安的主導產業(yè)，紡織服裝產業(yè)基礎雄厚，但為培強做大紡織服裝產業(yè)鏈，當?shù)仄惹行枰辛Φ募夹g支撐和人才支持。2022年6月，泰山區(qū)舉行了山東服裝職業(yè)學院與區(qū)政府校地合作協(xié)議簽署儀式暨紡織服裝產業(yè)鏈專場招聘會活動。在活動過程中，當?shù)匮埖?2家全區(qū)重點產業(yè)鏈企業(yè)，提供就業(yè)崗位783個，為服裝專業(yè)學生提供對口輸送的就業(yè)平臺，校地融合的發(fā)展契機，也為新型工業(yè)化產業(yè)鏈發(fā)展提供人才要素保障。 智能制造、品牌培育，即墨服裝產業(yè)拓市場 青島即墨，因服裝產業(yè)而興，先后榮獲“中國針織名城”“中國童裝名城”“全國紡織模范產業(yè)集群”“國家級出口紡織服裝質量安全示范區(qū)”等榮譽稱號。數(shù)據(jù)顯示，當?shù)負碛蟹b產業(yè)相關企業(yè)4000余家，年產各類服裝約5億件；在面料、輔料、印染、生產等上下游鏈條比較完整，終端產品既涵蓋了童裝、內衣、家紡等生活用紡織品，也涉及軍用、生命科學用等產業(yè)用紡織品。特別是近幾年即墨童裝產業(yè)異軍突起，童裝企業(yè)發(fā)展近3000家，年產童裝近3億件，產值近150億元，占青島童裝總產值的90%以上。同時，在加工、兩化融合等多個領域，當?shù)負碛星鄭u即發(fā)集團股份有限公司、青島雪達集團有限公司等一大批行業(yè)知名企業(yè)。 依托強大的紡織服裝加工能力，即墨已發(fā)展起服裝市場、即墨童裝城等專業(yè)市場，以及曼谷陽光、外貿城等經營場所，總交易面積200余萬平方米。同時，為培育本土服裝品牌，即墨與中信資本、紅紡文化聯(lián)合，成立了100億元的產業(yè)基金，用于收購國內外知名IP資源進行孵化，通過商業(yè)化運營和產業(yè)化融合轉化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)，將即墨打造成為IP品牌匯聚地。 近幾年，面對產業(yè)轉移加速，即墨區(qū)紡織服裝產業(yè)開始在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、品牌運作、新材料應用等方面尋求突破，制定產業(yè)戰(zhàn)略、確定產業(yè)定位、深挖產業(yè)潛力、做實轉型路徑。 2019年3月12日，即墨區(qū)政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在中國國際服裝服飾博覽會上的即墨童裝展廳對外發(fā)布，共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)。為吸引國內外頂尖設計資源、優(yōu)秀設計作品匯聚即墨，該區(qū)與中國服裝協(xié)會聯(lián)手建設童裝設計國際交流中心，設置設計研發(fā)、打版制作、作品交流、成品交易等板塊，為設計師、打版師搭建創(chuàng)作、交流的實踐基地和交易平臺。 為推動互聯(lián)網、智能化新時代下線上線下融合發(fā)展。2020年4月，青島網紅直播基地舉行項目集中簽約儀式，拼多多直播平臺產業(yè)帶項目、青島眾澤網紅孵化基地、昱心（北方）騰訊直播基地、集合智造供應鏈平臺等8個項目集中簽約落戶即墨國際商貿城。與之相配套的是，即墨區(qū)規(guī)劃建設6萬平方米的青島網紅直播基地，對接新零售運營資源，以互聯(lián)網思維拓展市場銷售渠道，吸引眾多直播機構、MCN服務機構和運營服務類企業(yè)落戶，助力紡織服裝產業(yè)轉型升級。直播電商基地成立以來，即墨國際商貿城積極對接整合優(yōu)質資源，深化與淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等第三方電商平臺溝通合作，聯(lián)合舉辦了阿里超級產地日直播、抖音618酷夏煥裝季、青島原創(chuàng)衛(wèi)衣節(jié)等活動，開展“直播帶貨秘籍”、短視頻創(chuàng)作、爆款案例分享、漲粉服務、校企合作等大規(guī)模培訓20多場，參與人員上萬人次，8000多家企業(yè)和店鋪從中收益。 2021年8月，中國紡織建設規(guī)劃院會同即墨區(qū)工信局，實地調研了即墨具有代表性的紡織服裝企業(yè)20余家，走訪了服裝市場、小李村面料市場、青創(chuàng)城、曼谷陽光等服裝產業(yè)相關商貿區(qū)。同年10月，2021中國服裝大會在青島開幕，作為本次大會亮點之一，在前期調研論證基礎上形成的《即墨紡織服裝產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃報告》綱要正式發(fā)布，為當?shù)胤b產業(yè)發(fā)展提供了更多可能。 因時而變，因變而興。在紡織服裝行業(yè)，山東既有雄厚的產業(yè)基礎，又擁有深厚的歷史文化積淀，這都為紡織服裝產業(yè)的轉型升級打下堅實基礎，在深挖齊魯服飾文化，將其融入服裝產業(yè)的同時，不斷推進紡織服裝產業(yè)智能化、高端化、集群化發(fā)展。山東服裝產業(yè)的轉型升級在構筑“時尚山東”的過程中，也讓附著在潮流中的齊魯文化更好地呈現(xiàn)在人們的日常生活。