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版權價格水漲船高的年代，NBA成為了最后那條船。 在MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）與蘋果公司達成10年合作之后，北美五大職業(yè)聯(lián)盟除了NBA都有了長期“飯票”。 NBA版權就成了媒體平臺必爭之地。去年北美多家主流媒體就預測，NBA在新的版權周期價格將暴漲至750億美元?？紤]到NFL的新版權賣到了1130億美元的天價，NBA達到這樣的價格并不會讓人覺得離譜。 現(xiàn)在科技巨頭揮舞著支票在體育版權領域攻城略地，更是為這場版權之爭增加了更多變量。關于NBA版權，一場金錢的狂歡盛宴即將開席。 500億美元？750億美元？ 目前，NBA與ESPN、特納體育所簽訂了兩份主要電視轉(zhuǎn)播協(xié)議即將于2024-25賽季后到期，總價值達到了240億美元。 這份轉(zhuǎn)播協(xié)議官宣于2014年，并于2016年正式生效。過去的6年時間，滄海桑田，廣播行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下生存空間日漸逼仄。相關數(shù)據(jù)顯示，美國付費電視家庭用戶（包括有線電視和衛(wèi)星電視）已經(jīng)從幾年前的1億多用戶下降到現(xiàn)在的7000萬左右。 受此影響，NBA的電視收視率也有所下降，當然流媒體的興盛部分抵消了這一趨勢。即便如此，體育直播仍是廣播電視的寵兒?！禩he Athletic》在相關報道中指出，體育直播長期收視率的下降并不像其他電視節(jié)目那么糟糕。 支票仍然在狂舞。NFL的新版權合同總金額達到了驚人的1130億美元。NHL（美國國家冰球聯(lián)盟）透露，與ESPN、特納體育的新合同幫助他們本賽季實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的52億美元收入。棒球的新版權合同達到了122.4億美元。 去年，美國媒體曾經(jīng)披露，NBA新版權價格約為750億美元，是當前價格的三倍。這個數(shù)字也可能是NBA對外釋放的一個試探性信號。 前FOX體育的高管帕特里克-克雷克斯表示，如果NBA新版權延續(xù)現(xiàn)在的模式，價格預計將至少達到500億美元?！拔艺J為NBA正在考慮維持現(xiàn)有的合作關系，并積極拓展新的合作關系?！彼f。 NBA版權之所以變得如此搶手，還是因為稀缺?！拔磥韼啄?，進入市場的頂級體育IP相對較少，如果你是一家體育媒體公司，必須專注于NBA。”LHB體育娛樂媒體集團總裁李-伯克如此表示。 他沒有給出一個預估的數(shù)字，但認可NBA版權價格將迎來顯著增長這一說法?！拔覀冾A計NBA的版權收入將成倍增長。NBA非常受歡迎，吸引了大量觀眾，尤其是年輕群體。這將是一個非常激進的市場?！? 科技巨頭虎視眈眈 MLS與蘋果的協(xié)議成為了行業(yè)焦點，媒體顧問德塞爾認為，這是媒體行業(yè)的一個里程碑事件，并有可能對NBA的新版權協(xié)議產(chǎn)生影響。 根據(jù)《洛杉磯時報》的報道，蘋果公司為MLS開出的獨家版權協(xié)議價格遠遠高于有線電視網(wǎng)給出的價格。 而在NFL的版權協(xié)議中，亞馬遜為“周四夜現(xiàn)場”開出的價碼每年高達10億美元，是有線電視網(wǎng)愿意支付價格的數(shù)倍。 傳統(tǒng)的媒體集團仍然仰仗版權來吸引大量受眾。與它們不同，財大氣粗的科技巨頭們看到了更多的可能性。業(yè)內(nèi)普遍認為，蘋果拿下MLS版權的主要目的是為了銷售其硬件和服務。 亞馬遜和蘋果在體育版權領域的舉動昭示著未來。 德塞爾預計會有更多的流媒體參與到NBA版權之爭中。它們可能會聚焦賽事制作，NBA聯(lián)盟通（League Pass）也有可能以某種方式被包括在版權協(xié)議中。蘋果作為一個潛在的體育媒體合作伙伴的概念正在被加深。 “NBA現(xiàn)有協(xié)議還有三個賽季。在這個階段，行業(yè)將會進一步發(fā)展。NBA擁有精通數(shù)字技術、年輕化的粉絲群體，因此它的數(shù)字版權分銷就顯得尤為重要。這與MLB形成了鮮明對比，后者已經(jīng)完成了幾筆重要的流媒體交易?！钡氯麪栒f。 不過，有一點NBA與MLS是不同的。NBA球隊收入的主要部分來自于當?shù)厥袌龅牡貐^(qū)級體育網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播協(xié)議（MLB和NHL也采用了這一模式）。幾年前，MLS就終止了旗下球隊的地方轉(zhuǎn)播協(xié)議，最終以捆綁的方式出售整體版權。 德塞爾強調(diào)，NBA擁有更高的門檻，許多地區(qū)級體育網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播協(xié)議往往簽了十年甚至更久，預計NBA仍將采取美國國內(nèi)、地區(qū)級以及國際市場相混合的模式銷售版權。 無論如何，科技巨頭們對于NBA版權一定是虎視眈眈的?！叭绻鼈儯ɑヂ?lián)網(wǎng)巨頭）取得了成功，它們一定會以此為標桿，瞄準其他項目，并試圖讓其他聯(lián)盟把「汽車鑰匙」交給它們?！崩?伯德打了一個形象的比喻。 博彩公司魅影浮現(xiàn) 覬覦NBA新媒體版權的并不僅僅限于媒體公司，還可能包括博彩公司。根據(jù)《Front Office Sports》之前的報道，F(xiàn)anDuel、DraftKings和Caesars Sportsbook等博彩巨頭預計也將競標NBA新媒體版權。 從技術的角度來說，NBA球迷們可以在博彩平臺上觀看比賽， 并完成下注。 電視轉(zhuǎn)播可以是傳統(tǒng)模式，也可以與投注相結合。在之前轉(zhuǎn)播籃網(wǎng)與76人的比賽中，能夠投注的模式在ESPN2和ESPN+上播出，而傳統(tǒng)的直播模式仍在ESPN上呈現(xiàn)。 流媒體顧問戈爾認為，體育博彩公司希望創(chuàng)造一個完整的、實況轉(zhuǎn)播比賽的環(huán)境，讓球迷們“觀看并下注，或者下注并觀看?！彼J為體育賽事的實況轉(zhuǎn)播對于體育博彩生態(tài)系統(tǒng)“至關重要”。 迪士尼董事長吉米-皮塔羅也注意到了這一趨勢，他警告稱：博彩公司越來越希望獲得體育賽事直播版權，尤其是在當下這個年輕人更喜歡流媒體而不是傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)的時代。 如果這一猜測成真，則意味著體育博彩公司有可能與互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起加入到與ESPN、特納體育的競標中。 乍看起來，這似乎有些牽強附會，很容易讓人聯(lián)想到臭名昭著的裁判蒂姆-多納西。但在談到體育博彩的潛力時，NBA現(xiàn)任總裁亞當-蕭華是最具前瞻性的。NBA也通過一些積極嘗試將博彩融入到比賽中。 NBA在2018年成為了第一個與體育博彩運營商合作的美國主要體育聯(lián)盟，與米高梅正式簽約。此后，NBA還宣布與DraftKings、FanDuel、William Hill、PointsBet、Sportradar和Genius Sports達成多項協(xié)議。 隨著體育博彩在美國一半以上的地區(qū)合法化，賭博的禁忌幾乎消失了。和NBA一樣，現(xiàn)在幾乎所有大的體育聯(lián)盟都與體育博彩運營商簽署了協(xié)議。 如果博彩公司上了談判桌，對于NBA版權價格的上漲也將起到推波助瀾的作用。NBA版權的走向，在今后一段時間內(nèi)一定是體育版權行業(yè)的最大焦點。